GB/T 39906-2021 品牌管理體系認證用于證實組織具有建立、實施和持續(xù)改進品牌管理體系的能力，能夠通過系統(tǒng)化管理實現(xiàn)品牌價值創(chuàng)造、傳遞與維護，最終滿足顧客及其他利益相關方的需求與期望，目的在于提升品牌競爭力和利益相關方信任度。

隨著品牌經(jīng)濟的深化發(fā)展，品牌已成為組織核心競爭力的重要載體。為規(guī)范品牌管理行為、減少品牌建設的盲目性、消除品牌價值評估的壁壘、維護組織、顧客及社會各方權益，該第三方認證不受供需雙方利益支配，以科學、公正的評價為組織品牌管理提供權威證明;作為利益相關方對組織品牌管理能力審核的依據(jù);證實組織具備實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標、持續(xù)創(chuàng)造品牌價值的能力。實施 GB/T 39906-2021 標準化的品牌管理，可系統(tǒng)提升品牌戰(zhàn)略執(zhí)行力與價值創(chuàng)造力，使組織在品牌競爭中形成可持續(xù)優(yōu)勢。

認證作用：

強化戰(zhàn)略引領，提升管理效能：以品牌戰(zhàn)略為統(tǒng)領，實現(xiàn)品牌管理與組織總體戰(zhàn)略的協(xié)同，通過系統(tǒng)化管理降低品牌建設成本、提高資源使用效率。

增強利益相關方信心，擴大品牌影響力：通過第三方認證傳遞品牌管理能力的公信力，提升顧客忠誠度、合作伙伴認可度及社會美譽度，助力市場份額拓展。

夯實價值基礎，形成差異化優(yōu)勢：以品牌價值五要素(有形、質量、創(chuàng)新、服務、無形)為核心，明確品牌定位與核心價值，創(chuàng)造有別于競爭對手的獨特價值體驗。

規(guī)范管理流程，降低品牌風險：建立品牌保護、信譽管理及風險防控機制，有效規(guī)避品牌侵權、形象受損等風險，減少品牌危機帶來的損失。

推動持續(xù)改進，實現(xiàn)品牌增值：通過品牌管理評價與改進機制(PDCA 循環(huán))，動態(tài)優(yōu)化品牌戰(zhàn)略與管理流程，持續(xù)提升品牌強度與財務表現(xiàn)。

凝聚內部共識，培育品牌文化：強化全員品牌意識，將品牌核心價值融入組織文化，形成 “從領導到基層” 的品牌共建氛圍。

明確發(fā)展方向，支撐長期發(fā)展：通過品牌架構設計、定位優(yōu)化等標準化流程，為品牌延伸、國際化拓展等長期戰(zhàn)略提供清晰路徑，避免品牌管理的短視化行為。